关键词:
中国企业
媒介形象
人民网日语版
摘要:
中国企业海外形象是国际社会认知中国的重要途径,在海外树立良好的中国企业形象,是新时代做好对外传播工作、充分展示中国形象的需要。据爱德曼信任度调,虽然中国企业的竞争实力雄厚,但其海外形象和全球声誉还有所欠缺。在此背景下,考察媒体对中国企业海外形象的建构就显得尤为重要。本文以人民网日语版为研究对象,以“中国企业”为关键词,在人民网日语版的网站上筛选2015-2019年的相关报道,并对样本进行内容分析,考察人民网日语版对中国企业海外形象建构的特征,试图描绘出人民网日语版建构的中国企业海外形象的轮廓,分析探讨人民网日语版对中国企业海外形象建构存在哪些不足,并试着提出改进建议。本研究表明,首先,人民网日语版对中国企业海外形象的报道数量常年稳定。其次,在有关中国企业海外形象的样本中,报道形式以纯文本为主,消息居多,行文简洁,篇幅简短。大部分样本是转载翻译国内有公信力的媒体稿件,新闻的消息来源以企业、行业调查报告和媒体记者调查为主,追求新闻的客观公正和准确权威。最后,人民网日语版共展现多个维度的中国企业海外形象,并且最关注中国企业的产品技术形象。本研究还发现,人民网日语版对于中国企业形象的塑造分为五个方面:经营管理形象、产品技术形象、人员形象、社会责任形象、市场形象。通过对人民网日语版五年来报道的分析,笔者认为人民网日语版对中国企业海外形象的塑造存在模式化和扁平化的问题。由此笔者对于人民网日语版如何生动形象塑造中国企业海外形象,提高中国企业海外形象影响力提出反思和建议。