关键词:
数字媒体技术
商业广告设计
影响因素
摘要:
互联网信息技术的快速发展,“万物皆媒”以及5G时代的到来,人们已不知不觉进入了一个“万物皆媒”的数字媒体时代。数字媒体技术的出现为大众艺术设计注入了新鲜的血液能量,对于商业广告设计、大众审美价值、视觉文化变更产生了重要的冲击影响,给我们的生活带来了天翻地覆的变化。本文在全面回顾梳理国内外现有关于数字媒体技术、商业广告设计相关研究成果的基础上,对数字媒体技术的概念、特征、主要的技术类型,以及商业广告设计的起源发展、属性、传播特征做出了回顾与总结。在此基础上,由数字媒体技术和商业广告设计传播的重要特征出发,论证了二者之间“共融”与“互生”的紧密关系。随后,选取应用虚拟现实技术(VR)、全息投影技术以及增强现实技术(AR)进行商业广告设计的成功案例,逐一进行探讨分析,力图归纳总结出影响数字媒体技术在商业广告设计应用的重要影响因素。最后,从商业广告设计思维、设计内容以及设计手段三个方面,分别论述了数字媒体技术对于商业广告设计产生的重要影响。具体包括:功能实用方面的扩展、情感获取方面的引导,交互体验方面的增强、大众参与方面的提升,技术应用方面的丰富、视觉传达方面的创新。通过对数字媒体技术在商业广告设计应用影响的探讨,在理论研究和应用实践层面,指导设计师、艺术家更好的利用数字媒体技术从事艺术设计活动,从而推进商业广告设计更能够贴近当下新媒体时代艺术与技术融合共生的发展趋势。